Schimbare neașteptată în România. Cel mai mare lanț european de cluburi de fitness, intrat recent pe piața locală, renunță la franciza Clever Fit din țară

La câteva luni după ce a intrat indirect pe piața românească prin achiziția lanțului german Clever Fit, Basic-Fit — cel mai mare lanț european de cluburi de fitness — a decis să pună capăt parteneriatului de franciză din România. Decizia vizează cele două cluburi operate sub brandul Clever Fit în București și Pitești și vine ca o surpriză pentru o industrie care se aștepta ca gigantul olandez să valorifice prezența nou dobândită.

Cum a ajuns Basic-Fit în România

Basic-Fit nu a intrat direct pe piața românească — ci prin efect de cascadă. Compania olandeză a achiziționat lanțul german Clever Fit la finalul anului trecut, într-o tranzacție de peste 160 de milioane de euro. Clever Fit deținea, la momentul tranzacției, o rețea de franciză la nivel european, inclusiv două studiouri în România — unul în București și unul în Pitești.

Prin preluarea Clever Fit, Basic-Fit a preluat implicit și aceste două francize românești, devenind, tehnic vorbind, prezent pe piața locală de fitness. Totuși, prezența s-a dovedit de scurtă durată.

Decizia de retragere

Anunțat la 30 iulie 2026, Basic-Fit a comunicat că renunță la francizele Clever Fit din România, fără a anunța închiderea cluburilor. Companiei nu îi este în obiectiv poziția de lider pe piața locală, iar continuarea parteneriatului de franciză nu se aliniază strategiei sale de expansiune directă.

Aceeași decizie a fost aplicată și pentru un club Clever Fit din Cehia, ceea ce sugerează că retragerea face parte dintr-o strategie mai largă de raționalizare a rețelei de franciză dobândite prin achiziție.

Situația financiară a operatorului român

Datele financiare ale operatorului local Clever Fit din România arătau o situație fragilă chiar înainte de schimbarea de proprietar: în ultimul exercițiu financiar raportat, firma înregistrase o pierdere de aproximativ 1,84 milioane de lei, față de un profit în exercițiul anterior. Veniturile crescuseră față de perioada precedentă, dar afacerea nu reușise să atingă profitabilitatea.

Acest context financiar poate fi un factor suplimentar în decizia Basic-Fit de a nu investi în dezvoltarea locală a franciței.

Cine este Basic-Fit

Basic-Fit este operatorul de fitness cu cea mai mare rețea din Europa. La finele lunii iunie 2026, compania opera 2.192 de cluburi în 10 țări, din care 441 sub formă de franciză. Compania a raportat venituri de 800 de milioane de euro în prima jumătate a anului și un câștig net de 23,8 milioane de euro — rezultate solide la nivel de grup, chiar dacă ieșirea din România ilustrează că nu orice piață regională se potrivește modelului său de expansiune.

Modelul Basic-Fit funcționează pe volume mari, prețuri mici și locații cu trafic intens. Piața românească de fitness, cu o rată de penetrare de aproximativ 5% și structuri de costuri diferite față de Europa de Vest, poate reprezenta o provocare pentru un model conceput să funcționeze la scară industrială.

Ce urmează pentru cluburile din București și Pitești

Deocamdată, nicio închidere nu a fost anunțată. Cele două cluburi care funcționau sub brandul Clever Fit rămân operaționale, cel puțin în perioada imediat următoare. Rămâne de văzut dacă vor fi preluate de un alt operator, dacă vor continua independent sau dacă se vor închide pe termen mediu.

Situația subliniază un risc al modelului de franciză în fitness: schimbarea de proprietar la nivel de brand-mamă poate pune sub semnul întrebării întreaga infrastructură locală, inclusiv contractele de muncă, abonamentele membrilor și relațiile cu proprietarii spațiilor.

Ce spune retragerea despre piața locală

Decizia Basic-Fit nu este neapărat un semnal negativ despre piața românească în ansamblu — ci mai degrabă un indiciu că modelul lor specific de afaceri nu s-a potrivit cu realitățile locale. Alți operatori — Stay Fit Gym, Level Up by MedLife, World Class — continuă să se extindă activ în România, semn că piața rămâne atractivă pentru cei cu modele adaptate contextului local.